Ajouter une page ou un article sous-entend une démarche de travail ainsi que des étapes techniques. Voici une liste non-exhaustive des différents points qui caractérisent la conception d’un article jusqu’à sa mise en ligne. Les étapes intermédiaires « Validation éventuelle / échanges / améliorations » sont essentielles pour guider la bonne conception du propos. Elles permettent de gagner un temps précieux, de ne pas s’éparpiller et d’aboutir à un article pensé qui répond à un réel objectif (donner une explication, illustrer une promesse commerciale, ouvrir des pistes lors d’un questionnement, présenter un service avant achat…). Certaines prestations sont à cheval sur plusieurs métiers : en fonction du projet, on peut tout à fait solliciter un seul et unique prestataire, mais aussi une équipe composée des professions suivantes : journaliste, intégrateur, webmaster, spécialiste SEO… Le chef de projet a souvent pour rôle cette coordination des prestataires selon le budget et compte tenu du rôle de l’article dans le développement de l’entreprise et sa stratégie éditoriale.
- 1. Premières recherches sur le sujet
- 2. Collecte de données marketing : types de public visé et cible principale, vocabulaire typique…
- 3. Définition de l’objectif principal et des objectifs secondaires du rédactionnel
- 4. Carte mentale / plan synthétique du discours et des grandes idées
- Validation éventuelle de l’imbrication des idées / échanges / améliorations
- 5. Structure détaillée de l’article et idées abordées (intro, titre première partie, idées de la première partie, idem pour parties suivantes, conclusion)
- Validation éventuelle de l’imbrication des idées / échanges / améliorations
- 6. Rédaction de l’article
- Validation du rédactionnel / échanges / améliorations jusqu’à validation définitive du texte
- 7. Intégration de l’article via l’administration du site
- 8. Intégration des médias (photos, vidéos, sons) sur le serveur
- 9. Personnalisation du slug / permalien
- 10. Mise en forme de la structure : balise h1, h2
- 11. Mise en forme des zones spécifiques (bouton d’appel à l’action1, citation, encart spécial)
- 12. Intégration des visuels dans l’article
- 13. Intégration des liens internes (maillage) et externes
- 14. Paramétrages des liens (nouvelle fenêtre, dofollow / nofollow, rel, title)
- 15. Paramétrages des images (balises alt, liens éventuels)
- 16. Paramétrages des balises meta pour les moteurs de recherches (essentiellement titre et description)
- 17. Mise en ligne de l’article
- 18. Liens internes au site vers l’article
- 19. Liens externes (autres sites, réseaux sociaux) vers l’article
- 20. Point statistique et réajustements éventuels du texte en fonction de mots clés plus performants (remplacements, insertion d’exemples…)
